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头条推广-为什么我的广告点击量突然增加?

时间:2021-04-25   访问量:1205

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首先,请确认是否存在可解释增长原因的操作调整

1、对比账户的展示次数和点击次数图表,请选择较长的时间范围,查明流量发生变化的确切时间。


2、对比账户下各广告系列分别的点击展示次数,找出主要增长的广告计划。


3、查看操作日志,是否进行了如下操作:

(1)预算或出价调整,提高了预算或出价

(2) 投放速度调整,由标准投放修改为加速投放

(3) 定向调整,改变投放地域或更改受众定向,扩大受众覆盖面或受众更加准确

(4)投放时段调整,选择了热门时段

(5)素材调整,更换或增加了素材,新换的素材点击率数据变好


如果近期并未对账户进行调整,请检查可能影响广告系列效果的外部因素


1、品牌广告预留较少,竞价库存扩大,刷次靠前


2、 素材是否与热门事件相关,受众兴趣上升


3、节假日或季节性趋势影响受众兴趣


4、竞争格局变化(对手停止投放)


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