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头条推广-为什么我的广告点击量突然下降?

时间:2021-04-25   访问量:1226

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首先,请确认是否存在可解释下降原因的操作调整

1、对比账户的展示次数和点击次数图表,请选择较长的时间范围,查明流量发生变化的确切时间。

2、对比账户下各广告系列分别的点击展示次数,找出主要减少的广告系列。

3、查看操作日志,是否进行了如下操作:

(1)预算或出价调整,减少了预算或出价

(2)投放速度调整,由加速投放修改为标准投放

(3)定向调整,改变投放地域或更改受众定向,缩小受众覆盖面或选择错误的受众方向

(4)投放时段调整,选择冷门时段

(5)素材调整,更换或增加了素材,新换的素材点击率数据变差


如果近期并未对账户进行调整,请检查可能影响广告系列效果的外部因素

1、品牌广告预留较多,竞价库存缩小,刷次靠后

2、节假日或季节性趋势影响受众兴趣

3、竞争格局变化(竞争环境更激烈)


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