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下面是企业竞价账户搭建与优化的八个步骤：

确定营销目标：在搭建竞价账户之前，企业需要确定营销目标，例如增加品牌知名度、提高销售量或获取更多潜在客户等。研究竞争对手：了解竞争对手的广告策略、目标受众和广告素材等信息，以便制定更有针对性的广告计划。筛选关键词：通过关键词工具筛选出与业务相关、搜索量较大且竞争度较低的关键词，以便优化账户质量得分和提高广告排名。设置出价和预算：根据关键词的重要性、竞争度和预期转化率等因素，制定出价策略，并设置每日预算，以控制广告成本和获得更好的投资回报率。编写创意：根据关键词和营销目标编写吸引人的广告创意，包括标题、描述和呼吁行动等，以吸引用户点击广告。优化着陆页：着陆页是转化的关键所在，企业需要制作与广告创意相关、易于导航且提供有价值内容的着陆页，以提高转化率和降低跳出率。监控和调整：定期监控广告数据、质量得分和转化率等指标，根据数据结果进行调整，包括关键词出价、创意内容和着陆页优化等。持续优化：竞价账户优化是一个持续的过程，企业需要不断学习和探索新的优化方法和策略，以获得更好的效果和投资回报率。

综上所述，企业竞价账户搭建和优化需要考虑营销目标、竞争对手、关键词筛选、出价和预算设置、创意编写、着陆页优化、监控和调整以及持续优化等因素，以实现最佳的广告效果和投资回报率。