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要降低竞价账户关键词的平均点击价格，可以采取以下措施：

优化关键词质量得分：提高关键词的质量得分可以降低关键词的平均点击价格。关键词质量得分的计算公式是：质量得分 = 出价 x 关键词相关性 x 广告质量得分。因此，可以从关键词的相关性和广告质量入手，提高关键词的质量得分。竞争对手情报分析：了解竞争对手的出价策略，选择不同的投放时段，避免与竞争对手重叠投放，可以降低竞价价格。合理设置竞价出价：要根据广告的目标、转化率、预算等因素合理设置关键词的出价，不宜过高或过低。同时，可以采用竞价出价策略，如定价策略和计划策略，根据不同的投放目标和策略进行出价。定期清理无效关键词：定期清理无效关键词，可以降低广告的曝光率和平均点击价格，提高账户整体效益。精细投放广告位置：根据广告的目标，精细投放广告位置，可以提高广告的转化率和效果，从而降低关键词的平均点击价格。