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要调整竞价老账户结构，可以按照以下步骤进行：

分析账户历史数据。针对老账户进行深入的数据分析，包括关键词表现、广告群组效果、广告创意等指标，找出账户存在的问题和优化空间。重新设置广告群组。根据账户历史数据和产品或服务特点，重新设置广告群组，将关键词分类整理，使广告展示更加精准，提高广告点击率和转化率。优化关键词质量得分。关键词质量得分是决定广告排名和成本的重要因素，需要对关键词进行质量得分优化，包括提高关键词相关性、增加广告历史点击率、提高着陆页质量等等。重新设计广告创意。根据新的广告群组和关键词，重新设计广告创意，编写吸引人的广告文案和选用优质的广告图片或视频，提高广告的点击率和转化率。调整出价策略。根据账户历史数据和目标成本，调整出价策略，采用竞价策略灵活调整出价，以达到最佳的广告效果和成本控制。实时监测和优化。在重新调整账户结构后，需要实时监测和优化广告效果，包括关键词表现、广告群组效果、广告创意等指标，根据数据调整竞价策略和广告创意，以提高广告效果和转化率。

综上所述，调整竞价老账户结构需要深入的数据分析和优化策略，包括重新设置广告群组、优化关键词质量得分、重新设计广告创意、调整出价策略以及实时监测和优化等方面，需要有系统性和全面性的思路和方法。